El Ministerio de Defensa dedicará más de 3,3 millones de euros a la campaña para promocionar las Fuerzas Armadas en  2012. Según aparece publicado en el Boletín Oficial del Estado (BOE), el departamento que dirige Pedro Morenés ha distribuido la campaña en tres contratos: el plan de campaña, el plan de medios y la creatividad de la misma. El primero se ha adjudicado a Composiciones Virtuales por 108.228 euros, mientras que Equmedia XL cobrará 2,89 millones por el plan de medios y McCann-Erickson percibirá 384.929 euros por el diseño de la campaña.

Según indica el Ministerio de Defensa en los pliegos de los contratos, el objetivo del mismo es hacer hincapié en la proximidad de las Fuerzas Armadas y en su  reconocimiento, así como apoyar el reclutamiento durante este ejercicio.

La publicación de la adjudicación del contrato para la creatividad de la campaña prácticamente ha coincidido con el anuncio de Mariano Rajoy de un nuevo ajuste de 65.000 millones, que afecta a funcionarios y desempleados y también incluye una subida de los tipos general y reducido del IVA.

Tradicionalmente, la campaña de proximidad del Ejército es una de las más caras para el Gobierno. En 2010, el departamento que por entonces dirigía Carme Chacón dedicó 6,7 millones de euros a la misma y el año pasado, el coste rondó los cinco millones.

Esta reducción se enmarca en el recorte del gasto destinado a publicidad institucional y comercial anunciado por el Gobierno. Según el plan de 2012, la inversión será de 35,3 millones, con un descenso del 56 por ciento. Por su parte, el Ministerio de Defensa también ha visto reducido su presupuesto, aunque en menor medida, un 8,8 por ciento, hasta 6.316 millones de euros.

Adjudicación del contrato para la creatividad

http://www.boe.es/boe/dias/2012/07/10/pdfs/BOE-B-2012-24100.pdf

Adjudicación del contrato del plan de medios

http://www.boe.es/boe/dias/2012/06/02/pdfs/BOE-B-2012-18844.pdf

Adjudicación del contrato del plan de campaña

http://www.boe.es/boe/dias/2012/05/22/pdfs/BOE-B-2012-17139.pdf